No, no fue magia ni algoritmo de la suerte: fue una estrategia de contenido bien pensada. Aquí en Elipsis Copywriting te contamos, con datos, cómo la FIL Monterrey pasó de publicar por publicar a construir una comunidad digital que no para de crecer.
¿Cómo la FIL Monterrey conquistó las redes sin gastarse todo el presupuesto en anuncios?
Todo mundo quiere lo mismo: crecer en redes sin quemar el presupuesto en pauta. Se dice fácil, ¿no? Pero la Feria Internacional del Libro de Monterrey no solo lo dijo, lo hizo, y lo hizo con números que hablan solitos.
Entre junio y octubre de 2025, la cuenta de Instagram @ferialibromty dejó de ser “una cuenta más de un evento cultural” para convertirse en una de las comunidades digitales más activas del norte del país: +44 % de seguidores nuevos, 36 millones de vistas y más de 149,300 interacciones, casi todo orgánico, cero magia, puro trabajo bien hecho. Detrás de esto hay una estrategia diseñada por (nosotras) Elipsis Copywriting que vale la pena destripar porque, spoiler, el aprendizaje no es solo para ferias del libro. Es para cualquier marca que esté cansada de publicar y publicar sin que nadie voltee a ver.
Seamos honestas, todas hemos visto cuentas que suben contenido todos los días y aun así no logran mover ni un like de más. El problema casi nunca es la frecuencia, realmente el problema es no saber para quién estás escribiendo ni qué quieres que sienta esa persona al ver tu post. Justo ahí empezó todo.
El crecimiento fue constancia (y sí, eso también aplica para tu marca)
Antes de hablar de la semana de la feria, hay que poner el contexto sobre la mesa, porque aquí no hubo ningún “milagro de última hora”. La cuenta venía construyendo terreno desde 2024, cuando pasó de 19,703 a 29,646 seguidores en apenas tres meses: un crecimiento del 33.5 % en un abrir y cerrar de ojos.
Un año después, la historia se repitió, pero más grande: la cuenta llegó a 42,600 seguidores, un crecimiento interanual del 44 % y más del 100 % acumulado desde julio de 2024. Y si nos vamos solo al mes previo a la feria (del 15 de septiembre al 14 de octubre), sumó 7,573 seguidores nuevos y alcanzó 7.6 millones de vistas, cuadruplicando lo logrado un año antes.
¿La parte que casi nadie cuenta cuando presume resultados “virales”? Que el contenido que explota en una semana de evento no nace esa semana. Nace de meses de trabajo constante que van calentando el algoritmo y ganándose la confianza de la audiencia. Si tu cuenta publica cuando se acuerda, este es tu llamado de atención: la constancia entrena al algoritmo tanto como entrena a tu comunidad.
Hablarle distinto a cada público sin dejar de sonar como tú propia marca
Uno de los aciertos más claros de esta estrategia suena obvio en la teoría, pero casi nadie lo hace bien: no todos los que siguen a la FIL Monterrey buscan lo mismo. En lugar de crear contenido genérico “para todos” sí (ese que nadie recuerda), se diseñó un calendario específico según la audiencia:
- Al público internacional y colombiano se le habló de los autores y actividades del país invitado.
- A estudiantes de prepa y universidad, de talleres y encuentros con autores populares.
- A maestros y académicos, de eventos de formación y diálogo profesional.
- A papás y mamás, de todo lo relacionado con el Pabellón de la Niñez.
- Al público adulto profesionista, de literatura, ciencia y cultura.
- Y al público literario más especializado, de encuentros, recitales y el programa de poesía.
Ojo, esto no significa tener seis cuentas distintas ni sonar como marcas diferentes cada vez. Significa entender que tu voz de marca puede quedar intacta mientras el enfoque del mensaje cambia según quién lo está leyendo. Es la diferencia entre gritarle al vacío y platicar con alguien en específico.
Los formatos que se robaron el show durante la FIL Monterrey
Dentro de todo el video que se produjo, algunos patrones se repitieron una y otra vez entre el contenido con más alcance:
- Reels que recapitulan lo sucedido en los primeros días de la feria.
- Videos de autores invitando personalmente a sus propios eventos.
- Contenido informativo con un gancho directo.
- Tendencias con lenguaje juvenil y casual, que conectaron especialmente con la audiencia más joven, el segmento que más interactúa con el contenido de la feria.
La lección aquí es clara: el video que más funciona no siempre es el más producido ni el más caro. Muchas veces es el que se siente más humano, más espontáneo y más útil para quien lo está viendo.
Recuerda que ninguna estrategia digital crece solita en un ecosistema tan saturado como el de hoy, y la FIL Monterrey lo sabía bien. Se colaboró activamente con las cuentas del Tec de Monterrey, la Escuela de Humanidades y el Centro de Primera Infancia para co-crear contenido, mientras que el equipo de comunicación de Colombia sumó fuerzas con el equipo local para fortalecer la presencia internacional. Durante la semana del evento también se trabajó con storytellers enfocados en TikTok y, gracias al apoyo de la agencia Argentta, se lograron entrevistas con autores y libros firmados para dinámicas especiales en redes.
El trabajo en equipo con editoriales como Planeta y Penguin Random House también dejó huella: el contenido generado con estas colaboraciones fue, precisamente, el que tuvo mejor desempeño orgánico de todo el periodo.
Si administras las redes de una marca, un evento o un proyecto cultural, aquí van tus tres pendientes de hoy:
- Define audiencias reales antes de escribir un solo caption.
- Apuéstale al video como tu formato base.
- Busca alianzas que amplifiquen tu mensaje en lugar de competir contigo por la misma atención. La FIL Monterrey construyó una comunidad digital que sigue creciendo mucho después de que se apagan las luces del evento. Y esa, sin duda, es la métrica que toda marca debería estar persiguiendo.
Si esta historia te dejó con ganas de replicar algo parecido (o de dejar de improvisar tu contenido de una vez por todas), en el blog de Elipsis Copywriting tenemos más tips y estrategias como esta para que tu marca también encuentre las palabras correctas. Date una vuelta, seguro hay algo ahí que estabas necesitando leer justo hoy.
Y si quieres lograr los mismos resultados para tu evento, escríbenos: hola@elipsiscopywriting.com