¿Qué harías por obtener un vaso térmico de moda? Los vasos reutilizables Stanley Cup se han convertido en algo más que un simple recipiente para bebidas. A partir de 2024 son un símbolo de estilo y consumo que han conquistado el corazón de millones de personas en todo el mundo, pero ¿por qué? bueno, hoy te platicaremos más sobre ello.
Hoy en Elipsis Copywriting analizaremos el trend de los vasos térmicos de la famosa marca Stanley Cup y el impacto que han tenido en el mercado actual con la Gen Z y su estrategia de marketing. Así que continúa deslizando hacia abajo para conocer más sobre este interesante tema.
El origen del fenómeno Stanley Cup
Stanley Cup no es simplemente una marca de vasos; es un símbolo de la cultura americana, con una historia rica y profunda. La compañía fundada por William Stanley Jr. Se hizo famosa por fabricar herramientas de alta calidad, como martillos, sierras y por supuesto, termos. Estos termos se destacaron por su durabilidad y capacidad para mantener las bebidas frías o calientes durante largas jornadas de trabajo con los obreros.
Sin embargo, la marca como la conocemos hoy, surgió mucho más tarde. En 1912, fue adquirida por la Canadian Pacific Railway, que la utilizó como herramienta promocional y se convirtió en el proveedor oficial de termos para los jugadores de un equipo de hockey local por eso mucho tiempo estuvieron asociados al deporte.
Stanley ha continuado innovando y expandiendo su línea de productos, la marca ha introducido nuevos diseños y materiales para fabricar estos vasos reutilizables de acero inoxidable para satisfacer las necesidades de los consumidores más exigentes, entre ellos la Gen Z y algunos Millennials. Su calidad y durabilidad los han convertido en un objeto de deseo para muchos desde principios de este año, logrando colaboraciones con otras marcas como Starbucks, influencers y cantantes como Olivia Rodrigo.
Stanley Cup: El accesorio del momento
Con una amplia gama de colores y diseños, este vaso térmico se adapta a todos los gustos y personalidades, siendo un accesorio imprescindible para cualquier ocasión. Pero, ¿qué es lo que ha hecho tan viral en Tik Tok? Gracias a su versatilidad, un target más joven ha encontrado en un objeto de uso diario, la oportunidad perfecta para mostrar su creatividad, decorando sus vasos con charms, stickers y otros accesorios que se han convertido en un must necesario en Amazon para hacerlos únicos y reflejar su personalidad.
Además, el vaso térmico Stanley Cup ha demostrado ser el complemento ideal para llevar a cabo diferentes retos y tendencias virales en TikTok. Desde preparar recetas de bebidas innovadoras hasta trends de accesorios para el termo, los hacks esenciales para utilizarlo y las tiendas departamentales dónde los venden como Target en EUA y en México en Palacio de Hierro.
Al ser considerado un accesorio esencial para hidratarse continuamente se ha convertido en el protagonista de innumerables videos que han captado la atención de miles de usuarios en la plataforma, el hashtag #StanleyCup ha sido visto miles de millones de veces en redes sociales como Tik Tok e Instagram convirtiéndose en tendencia mundial en minutos.
Otro factor que ha contribuido a la popularidad del vaso térmico Stanley Cup es su capacidad para mantener las bebidas a la temperatura ideal durante un largo período de tiempo, en noviembre de 2023 una usuaria de Tik Tok publicó un vídeo dónde se muestra el incendio de su auto pero su termo seguía intacto mostrando la calidad del Stanley en todo momento, gracias a este vídeo aumentaron las búsquedas de la marca y el producto.
Los usuarios han compartido sus experiencias positivas al utilizar este vaso térmico, destacando su eficiencia y su impacto positivo en la experiencia de disfrutar una bebida, con todo esto la marca ha logrado consolidar su presencia en la plataforma y generar un vínculo emocional con los usuarios. Por eso no es de extrañar que se haya convertido en una sensación viral en TikTok.
Las claves de su estrategia de marketing
En la actualidad estamos viviendo modas pasadas y tendencias efímeras en redes sociales que se convierten en referentes para la Gen Z para lograr un estilo de vida ideal. Sin embargo la marca Stanley es un ejemplo de que un producto común puede ser objeto de consumo masivo gracias a las redes sociales. Hoy descubriremos por qué esta marca se ha consolidado como una de las favoritas de los consumidores más jóvenes.
Calidad del producto: Los vasos térmicos de Stanley se han ganado la reputación de ser duraderos, resistentes y eficientes en la conservación de la temperatura de las bebidas. Esta calidad superior ha generado una base de clientes leales que recomiendan los productos de la marca a amigos y familiares a través de redes sociales.
Identidad de marca sólida: La marca Stanley ha logrado crear una identidad sólida y reconocible. El logotipo distintivo y el diseño icónico de sus vasos térmicos han contribuido a que la marca sea fácilmente identificable en el mercado. Además, la historia y la tradición detrás de la marca han generado un vínculo emocional con los consumidores, lo que ha fortalecido su lealtad hacia la marca.
Storytelling y copywriting inspiracional: Stanley construye una conexión emocional con el consumidor, convirtiendo a los vasos térmicos en mucho más que simples objetos. Utiliza un tono sencillo, directo y cercano, evitando tecnicismos y enfocándose en los beneficios reales del producto, utilizando palabras clave como “resistencia”.
Además crea historias en torno a sus productos, mostrando cómo los vasos acompañan a las personas en sus aventuras, trabajos y momentos cotidianos sumándose también a las temporalidades del año como San Valentín y Halloween.
Sostenibilidad: La preocupación por el medio ambiente y la sostenibilidad es una tendencia cada vez más importante para los consumidores. La marca Stanley ha sabido capitalizar esta tendencia al enfocarse en la durabilidad y la reutilización de sus productos. Además, la marca ha comunicado de manera efectiva sus esfuerzos por reducir su impacto ambiental, para el 2025 esperan incrementar la cifra del ahorro de materiales como el acero inoxidable a un 50%.
El consumo de la Gen Z y las redes sociales
La Gen Z es conocida por su amor por la sostenibilidad y las compras en línea aunque son los que más consumen productos comunes de uso diario como utensilios de cocina, muebles y skincare principalmente.
La variedad de productos que ofrece la marca Stanley cumplen con estos valores al ser reutilizables y ayudar a reducir el consumo de vasos desechables. Esto ha llevado a que muchos influencers y usuarios de redes sociales recomienden el vaso térmico como una forma de reducir el impacto ambiental y como un producto totalmente necesario para el día a día y hacerlos parte de una comunidad.
Además, la estética del vaso térmico de Stanley Cup se alinea perfectamente con el estilo de vida de la Gen Z. Con su diseño moderno y variedad de colores, se ha convertido en un accesorio que cumple más por moda que por funcionalidad..
En Elipsis Copywriting, analizamos todo tipo de casos de marcas que están en tendencia y te ayudamos posicionando tu marca con una estrategia de copywriting y storytelling que se adapte a tus necesidades. ¡Conócenos!
