La investigación de palabras clave o keyword research en inglés, es el proceso de encontrar y analizar los términos de búsqueda que la gente usa en los motores de búsqueda como Google.
¿Sabías que elegir las palabras adecuadas te harán destacar de la competencia? Si tienes dudas sobre cómo realizar una estrategia adecuada de keyword research estás en el blog correcto. En Elipsis Copywriting te contaremos todos los detalles y lo que debes saber sobre esta práctica esencial de una estrategia SEO.
¿Qué es el Keyword Research?
El Keyword Research es una técnica fundamental en el mundo del marketing digital y se trata de una investigación exhaustiva de las palabras clave o términos que las personas utilizan al realizar búsquedas en internet.
Realizar esta búsqueda o investigación es esencial para mejorar el posicionamiento orgánico en buscadores como Google, ya que permite entender qué términos utiliza la audiencia para buscar información relacionada con un determinado tema o industria. Al conocer estas palabras clave, es posible crear contenido relevante que responda a las necesidades e intereses de los usuarios, lo que a su vez aumenta las posibilidades de que el sitio web aparezca en los primeros resultados de búsqueda.
Existen diversas herramientas y métodos para llevar a cabo un Keyword Research efectivo, algunas de las más populares incluyen el uso de herramientas de análisis de palabras clave como SEMrush y Google Keyword Planner. Estas herramientas te proporcionan datos sobre el volumen de búsquedas, la competencia y la relevancia de ciertas palabras clave, lo que ayuda a tomar decisiones informadas sobre qué términos incluir en la estrategia de contenidos.
Además, está búsqueda de palabras clave no solo se limita a identificar palabras genéricas, sino que también puede incluir la búsqueda de palabras clave de cola larga o long tails que son frases más específicas y detalladas que suelen tener menos competencia y mayor intención de compra por parte del usuario.
¿Cómo se realiza una búsqueda de Palabras Clave? Paso a paso
El proceso de keyword research te permite identificar las palabras clave que tu audiencia utiliza al buscar información en línea, lo que te ayudará a optimizar tu contenido y atraer tráfico de calidad a tu sitio web, con esta guía sencilla que te compartimos lograrás llegar a tus objetivos en poco tiempo.
Paso 1 Define tu objetivo: Antes de comenzar con tu investigación de palabras clave, es importante tener claro cuál es el objetivo que quieres lograr. ¿Estás buscando aumentar el tráfico a tu sitio web, mejorar tu posicionamiento en los motores de búsqueda o aumentar las conversiones? Definir tu objetivo te ayudará a enfocar tu investigación en las palabras clave que realmente te ayudarán a alcanzar tus metas.
Paso 2 Identifica tu público: Conocer a tu audiencia es clave para realizar un Keyword Research efectivo, toma en cuenta factores como la demografía, los intereses y las necesidades de tu público.
Paso 3 Utiliza herramientas de investigación de palabras clave: Existen diversas herramientas que te pueden ayudar a identificar las palabras clave más relevantes para tu negocio. Recuerda que estas herramientas te proporcionarán datos sobre el volumen de búsquedas, la competencia y la relevancia de cada palabra clave, lo que te ayudará a tomar buenas decisiones para crear contenido de calidad para tu sitio.
Paso 4 Realiza un análisis de la competencia o benchmarking: Observar qué palabras clave están utilizando tus competidores puede darte una idea de qué términos son relevantes en tu industria. Analiza qué palabras clave están posicionando bien tus competidores y considera si también podrían ser relevantes para tu negocio.
Paso 5 Selecciona tus palabras clave: Una vez que hayas recopilado una lista de palabras clave relevantes, es momento de seleccionar aquellas que se alineen mejor con tus objetivos y tu audiencia. Prioriza aquellas palabras clave con un buen volumen de búsquedas y baja competencia, ya que estas te brindarán la mejor oportunidad de posicionarte bien en los motores de búsqueda de manera más inmediata.
Beneficios y tips para tu negocio digital
Cómo ya lo hemos mencionado anteriormente, realizar una estrategia de keyword research te permitirá conocer a tu audiencia en profundidad. Al investigar las palabras clave que se utilizan para buscar productos o servicios similares a los tuyos, podrás comprender mejor sus necesidades, deseos y comportamientos.
Esto te dará una ventaja competitiva al adaptar tu estrategia de marketing y contenido para satisfacer sus demandas de manera más efectiva, te presentamos 3 grandes beneficios que no debes desaprovechar.
Considera la intención de búsqueda: Cuando investigues palabras clave, es importante considerar a las personas que utilizan esas palabras conforme a sus necesidades preguntándonos lo siguiente: ¿están buscando información? ¿comparar productos? ¿comprar algo? Al comprender la intención de búsqueda, puedes elegir las palabras clave que son más relevantes para tus objetivos.
Ventaja sobre la competencia: Si tus competidores no están realizando Keyword Research, estarás un paso adelante al utilizar las palabras clave adecuadas en tu sitio web y campañas de marketing. Esto te puede ayudar a atraer más tráfico a tu sitio web y obtener más clientes potenciales que tus competidores.
Mejor retorno de la inversión (ROI): Las campañas de marketing pagadas, como Google Ads, pueden ser muy efectivas para atraer tráfico a tu sitio web. Sin embargo, es importante utilizar las palabras clave adecuadas para que tus anuncios se muestren a las personas que tienen más probabilidades de estar interesadas en lo que ofreces.
Herramientas necesarias para realizar Keyword Research
Existen diversas herramientas para realizar Keyword Research, tanto gratuitas como de pago. Cada una de ellas ofrece diferentes funcionalidades y ventajas, por lo que la elección de la herramienta ideal dependerá de tus necesidades y presupuesto específicos.
Gratuitas
Google Keyword Planner: Es una herramienta básica que ofrece datos de volumen de búsqueda y competencia para palabras clave. Forma parte de la plataforma Google Ads, por lo que es necesario crear una cuenta para acceder a ella.
Ubersuggest: Ofrece una variedad de funciones gratuitas, como la sugerencia de palabras clave relacionadas, la identificación de palabras clave de la competencia y la estimación del volumen de búsqueda.
Answer The Public: Esta herramienta se enfoca en las preguntas que las personas realizan en los motores de búsqueda. Te permite descubrir nuevas oportunidades de palabras clave basándote en las preguntas que tu público objetivo está haciendo.
De pago
Ahrefs: Es una de las herramientas de Keyword Research más completas del mercado. Ofrece una amplia gama de funciones, como la investigación de palabras clave, el análisis de la competencia, la auditoría de sitios web y el seguimiento de rankings.
SEMrush: Otra herramienta popular que ofrece funciones similares a Ahrefs. SEMrush es particularmente conocida por su análisis de backlinks y su herramienta de seguimiento de posiciones.
Con un buen keyword research, es posible identificar oportunidades de mercado, conocer la competencia y optimizar las campañas de publicidad en línea que llegues a ejecutar. Si necesitas una estrategia de palabras clave o contenido SEO, en Elipsis Copywriting tenemos todo lo necesario para ayudarte, da clic y cuéntanos.
