Hoy en día, el copywriting sigue siendo una habilidad esencial para cualquier empresa que quiera vender sus productos o servicios de manera efectiva. Descubre con Elipsis Copywriting el origen de esta profesión creativa.
La historia del copywriting es fascinante y se remonta a tiempos antiguos. Acompáñanos es un viaje a través del tiempo para descubrir cómo nació esta técnica persuasiva que sigue tan vigente.
Breve historia
¿Sabías qué el copywriting o la habilidad de escribir textos persuasivos tiene sus raíces en la antigua Grecia y Roma? Esas antiguas civilizaciones utilizaban la oratoria para persuadir a las personas. Sin embargo, el término tal como lo conocemos hoy en día, no surgió hasta el siglo XIX, con el resurgimiento de la publicidad impresa.
A medida que la publicidad se volvió más prominente en los periódicos y revistas, la necesidad de redactores capaces de crear mensajes convincentes y atractivos se hizo evidente. Fue así como nació el copywriting como una disciplina profesional, sin embargo John Emory Powers es considerado como el primer copywriter profesional, perfeccionó su estilo de escritura y se le conoció como el creador del Estilo Power.
Estableció las bases del copywriting moderno:
- Lenguaje simple y directo.
- Uso del storytelling.
- Titulares concisos.
Durante el siglo XX, el copywriting experimentó un auge sin precedentes con la llegada de la radio y la televisión. Conocida como la madre de la publicidad moderna Phyllis Robinson, fue una de las primeras mujeres que ocupó el puesto como vicepresidenta en la reconocida agencia de publicidad en Nueva York DDB Worldwide.
Phyllis revolucionó el departamento de creatividad, creía firmemente en la libertad de los creativos para encontrar un estilo propio y tono para conectar de manera auténtica y original con el público. Ha sido tan inspiradora que actualmente se ha puesto en marcha en la agencia DDB Worldwide el “Proyecto Phyllis” que tiene como objetivo garantizar a todas las mujeres que trabajan en la compañía oportunidades para asumir funciones de liderazgo a corto y largo plazo.
David Ogilvy, fue un publicista británico considerado uno de los más influyentes de la publicidad moderna, enfatizaba la investigación y la psicología del consumidor para crear textos publicitarios efectivos. La serie televisiva Mad Men se inspira en el personaje Don Draper en este afamado publicista.
Los redactores publicitarios se convirtieron en figuras clave en la creación de campañas publicitarias exitosas, utilizando su habilidad para conectar con el público y generar ventas.
Con el internet, el copywriting se adaptó a nuevos formatos como páginas web, redes sociales y los emails. Ahora, los redactores publicitarios o copywriters deben ser capaces de adaptarse a diferentes plataformas y formatos, manteniendo su capacidad para persuadir y conectar con la audiencia.
El apogeo del Copywriting en Marketing
El marketing de contenidos se fusionó con el copywriting, dando paso a la creación de contenido valioso e informativo que atraiga y convierta clientes potenciales. Con el crecimiento de plataformas en línea y el nacimiento de las redes sociales, la habilidad para crear contenido convincente y atractivo se ha convertido en un activo invaluable para las marcas.
El secreto del éxito del copywriting radica en su capacidad para conectar con la audiencia de manera efectiva y directa. A través del uso de palabras cuidadosamente seleccionadas, se busca generar una respuesta emocional en el lector, invitándolo a tomar una acción específica, ya sea realizar una compra, suscribirse a un boletín informativo o compartir el contenido con sus contactos.
La importancia del SEO (Search Engine Optimization) en la visibilidad en línea y los motores de búsqueda favorecen para que el contenido bien redactado sea cada vez más relevante, lo que ha llevado a un mayor énfasis en la calidad del copywriting para mejorar el posicionamiento en los resultados de búsqueda. Cada día el copywriting se transforma para lograr mejores resultados.
Tipos de Copywriting
Existen diferentes tipos de copywriting que se adaptan a las necesidades específicas de cada campaña publicitaria o estrategia de comunicación.
Uno de los tipos más comunes es el copywriting persuasivo, que busca convencer al lector o espectador de tomar una acción específica, como comprar un producto o suscribirse a un servicio. Este tipo de copy se caracteriza por utilizar argumentos sólidos, llamados a la acción claros y un lenguaje persuasivo que motive al público objetivo.
Por otro lado, el copywriting informativo se enfoca en proporcionar información relevante y útil al lector, sin necesariamente buscar una acción inmediata. Encontramos este estilo de copy en blogs, páginas web y materiales educativos donde el objetivo principal es brindar conocimiento y resolver dudas a la audiencia.
También encontramos el copywriting creativo, que se destaca por su originalidad, humor o tono emocional. Busca conectar emocionalmente con la audiencia, generar impacto y destacarse en un mar de mensajes publicitarios.
Además, el copywriting SEO es fundamental en el ámbito digital y el que más se utiliza en la actualidad, ya que se enfoca en optimizar el contenido para los motores de búsqueda. Utiliza palabras clave estratégicamente ubicadas para mejorar el posicionamiento en los resultados de búsqueda.
Por último, el copywriting institucional se centra en transmitir la identidad, los valores y la misión de una marca o empresa. Este tipo de copy se encuentra en los mensajes corporativos, comunicados de prensa y otros materiales que buscan fortalecer la imagen y reputación de la organización.
Con un enfoque centrado en la conexión emocional con la audiencia y la optimización para motores de búsqueda, el copywriting continúa desempeñando un papel crucial en la promoción efectiva de productos y servicios en el mundo digital.
En Elipsis Copywriting te ayudaremos a crear textos que impacten, súmate a nuestro curso y saca tu lado más creativo.
