Detrás de un gran nombre, existe todo un proceso creativo para proporcionar el más adecuado para tu proyecto o empresa. Hoy en Elipsis Copywriting te contaremos todo lo que necesitas saber sobre naming, así qué prepárate para despejar todas tus dudas.
Esta disciplina es parte fundamental de la identidad de marca y juega un papel crucial en su posicionamiento dentro del mercado. Toma nota y empieza a crear con nosotras.
¿Por qué es tan importante?
El naming es el proceso creativo y estratégico de elegir el nombre ideal para una marca, producto o servicio. Aunque a primera vista pueda parecer una tarea sencilla, se trata de una disciplina compleja que requiere un análisis profundo y una ejecución meticulosa.
Elegir un nombre no se trata solo de encontrar una palabra bonita o llamativa, es un proceso que incluye el desarrollo de un concepto que haga sentido con tu marca. Se deben considerar estos aspectos básicos para alcanzar el éxito que tanto buscas.
Público objetivo: El nombre debe ser atractivo y comprensible para el target al que se dirige la marca. ¿A quiénes quieres llegar directamente? Recuerda que también es importante conocer las tendencias actuales del mercado y conocer las necesidades de tu consumidor.
Competencia: Es importante diferenciarse de la competencia y evitar nombres similares. Asegúrate de que el nombre que elijas no esté ya registrado por otra marca.
Legalidad: Se debe verificar la disponibilidad del nombre y registrarlo para evitar problemas legales. En Elipsis Copywriting contamos con el servicio de viabilidad de la marca con abogados, para que tengas la certeza si tu propuesta de naming se podrá registrar ante el IMPI.
Impacto emocional: Un buen nombre puede conectar con las emociones del público objetivo y crear una conexión más profunda con la marca. Un nombre que evoque sentimientos positivos y valores relevantes para tu target tendrá un mayor impacto en su percepción. Cabe mencionar que marcas como “Apple” van desarrollando el impacto emocional con el paso de los años en sus campañas.
Adaptabilidad: El nombre de tu marca debe ser adaptable a diferentes idiomas, culturas y plataformas. Si tu marca o proyecto tiene aspiraciones internacionales, es importante elegir un nombre que pueda traducirse fácilmente y mantener su significado en diferentes contextos.
Naming vs Branding ¿Cuál es la diferencia?
Seguramente habrás escuchado ambos términos, en “marketing”, estas dos disciplinas son totalmente diferentes pero al mismo tiempo se complementan entre sí. Descubre por qué ambos son tan importantes hoy en día.
Naming: Es el proceso creativo de elegir el nombre de una marca, producto o servicio. Se trata de encontrar un nombre único, memorable y que transmita la esencia de la marca. Por eso nos cuesta tanto elegir la opción que realmente representa lo que deseamos comunicar.
Branding: Es un proceso más amplio que abarca la creación y gestión de la marca en su totalidad. Esto incluye el naming, la identidad visual, la comunicación, la experiencia del cliente y la cultura de la marca.
En el panorama empresarial actual, altamente competitivo y digitalizado, naming y branding son dos fuerzas creativas que trabajan en conjunto para moldear la percepción y el éxito de una marca.
Un buen naming es el primer paso para un branding efectivo. Si el nombre es memorable y refleja la esencia de la marca, la construcción de la identidad visual y la comunicación serán más sólidas.
El branding potencia el impacto del naming. A través de una estrategia de marca consistente, el nombre se carga de significado y se posiciona en la mente del consumidor.
Tipos de naming infalibles
Existen diferentes tipos de naming que puedes utilizar para llevar a cabo tu proyecto o marca, escoge el que mejor se identifique contigo y las necesidades de tus clientes.
Naming descriptivo: Utiliza palabras que definen directamente el producto, servicio o la actividad de la marca, tiende a ser claro y conciso. Por ejemplo marcas como Easy Clean o Fabuloso.
Neologismo: Se crean palabras nuevas a partir de juegos de palabras, prefijos, sufijos o combinaciones de sílabas. Con este tipo de naming, podrás construir una marca única y memorable, por ejemplo tenemos la marca de impresoras Xerox y cámaras fotográficas Kodak.
Naming Acrónimo: Se utilizan las iniciales de varias palabras para formar un nombre corto y memorable. Es necesario que sea breve y de fácil pronunciación para llegar más fácil a tu audiencia, un ejemplo muy claro y vigente es NASA e IBM.
Naming Abstracto: Utiliza palabras con significados simbólicos o evocadores que no describen directamente el producto o servicio. Una de sus grandes ventajas, es crear una imagen de marca sumamente emocional.
Naming Evocativo: Si buscas generar sensaciones y emociones en el consumidor, este naming es el ideal, ya que utiliza palabras que evocan conexiones emocionales con la marca, a veces puede ser subjetivo. Existen dos ejemplos, como la marca de videojuegos Blizzard (emociones fuertes) y la reconocida marca de joyas Tiffany (lujo y elegancia)
Naming Asociativo: Relacionan el nombre de la marca con un lugar, persona o evento histórico relevante para su identidad. Con este tipo de naming se puede generar un sentido de pertenencia, prestigio y tradición para los consumidores.
Para este tipo de naming, se asocian marcas de comida por ejemplo KFC (Kentucky Fried Chicken) tiene su origen en el sur de EUA y siempre nos vienen a la mente frases populares como la receta secreta o crujipollo.
El naming es una inversión a largo plazo.Un nombre bien escogido contribuirá a la construcción de una marca sólida, memorable y competitiva.
Si aún no has escogido el nombre ideal para tu marca, compártenos tus datos y tu idea para dar el primer paso con Elipsis Copywriting
