El lenguaje es una herramienta poderosa, especialmente en el mundo del marketing. Desde el nombre de una marca hasta los guiones de sus anuncios. De seguro has visto esta palabra antes pero todavía te preguntas qué es copywriting. El copywriting es esencial para cualquier empresa que quiera destacar entre sus competidores. Piensa en toda la publicidad que has visto a lo largo de tu vida: ¿Repites cierto eslogan en tu cabeza sin darte cuenta? ¿Hay algún anuncio de televisión que recuerdas incluso años después de verlo? ¿Piensas de vez en cuando en un póster con una frase graciosa, o quizás un blog que te ayudó a encontrar información? Todos estos son ejemplos de copywriting.
¿Qué es copywriting?
El copywriting es una forma de escritura que busca persuadir a un cliente para que interactúe con un negocio. Su propósito es motivar al público a que realice una acción, ya sea comprar un producto o servicio, compartir una publicación o incluso recomendar la marca a alguien más. De esta forma, el copywriting no solo contribuye a aumentar las ventas de una empresa, sino que también puede mejorar su visibilidad, identidad y posicionamiento.
Un buen copy se adapta a las necesidades de un público específico para capturar su atención y establecer una conversación con ellos. Entonces… ¿qué es copywriting? No es un simple texto publicitario, sino que forma parte de una estrategia personalizada para dar presencia a tu marca en el mercado digital. Piensa en lo que buscas tú al momento de comprar algo. Por supuesto, querrías asegurarte de la calidad del producto y qué tan confiable es. Tal vez investigarías más sobre cuáles son sus funciones y cómo podrían ayudarte a resolver tu problema. Además, estarías al tanto de qué tan profesional es su perfil de redes sociales o una página web: por ejemplo, 60% de los clientes reconsidera comprar si ve errores de ortografía. El copywriting se encarga de anticipar estas expectativas, establecer una conversación con tus clientes y explicarles qué puedes hacer por ellos.
Esto se logra de varias maneras. En primer lugar, los textos están diseñados para optimizar el posicionamiento SEO de tu marca. Con esto nos referimos al uso de palabras clave, títulos llamativos y otras estrategias para asegurar que tu negocio tenga mayor visibilidad en la lista de resultados de buscadores de internet como Google y Bing. Pero no basta con ser visible: también hay que destacar. El copywriting te ayuda a crear una identidad de marca a través de técnicas como el storytelling, que cuenta la historia alrededor de tus productos o servicios. Esto le da personalidad a tu empresa, creando simpatía y relaciones profundas con tus clientes.
¿Qué beneficios trae el copywriting?
A través de estas estrategias, el copywriting le da una forma reconocible a tu marca en el mercado actual. Entre muchos otros beneficios, esta disciplina puede ayudarte a:
- Atraer clientes potenciales – una presencia fuerte puede ser la clave para llegar a cada vez más personas. Los clientes actuales buscan conexiones emocionales y ofertas únicas que los inspiren a elegir tu negocio; al crear una identidad en el mundo digital mediante páginas web o redes sociales, puedes atraer a estos clientes y crecer de forma orgánica.
- Generar fidelización – las necesidades de tus clientes son las de cualquier persona que realiza una compra: siempre eliges una marca en la que puedas confiar. Escribir contenido de valor (claro, ¡sin errores de ortografía!) es parte de presentar tu negocio como profesional, confiable y exitoso. Además, es más probable que tus clientes actuales permanezcan como parte de tu comunidad si los haces sentir seguros y valorados.
- Aumentar tasas de conversión: un buen copy puede mejorar la experiencia del usuario y resultar en cada vez más ventas. Está comprobado que las personas prefieren comprar a marcas con las que sienten algún tipo de conexión. Especialistas en marketing como Jeffrey Vocell incluso han confirmado que incluir un call to action original en tu publicidad es 202% más efectivo que utilizar uno genérico.
El copy es una forma de destacar, diferenciarte y posicionarte en el mercado. Es una técnica que resalta aquellas partes únicas de tu empresa, además de crear manuales de voz de marca, ayudarte a evitar errores ortográficos, corroborar datos, traducir y mucho más, para asegurar que siempre estés mostrando tu mejor cara. ¿No sabes por dónde empezar? Déjaselo a los expertos.
En Elipsis Copywriting, nos dedicamos a crear textos persuasivos que elevan tus estrategias de marketing y la presencia digital de tu marca. Empecemos a poner tus mejores ideas en nuestras mejores palabras.
